Фамилия года


»Собакин



Помощь сайту (?)Вы можете отблагодарить автора за полезную информацию, которую нашли на сайте. Добровольные пожертвования необходимы в первую очередь для поддержки работы сайта (оплата доменного имени, хостинга), для дальнейшего развития сайта.

а) с яндекс-кошелька


б) с банковской карты











Рекламное имя

Поделиться ссылкой:


Основные термины

В данном разделе собраны материалы, посвященные таким разрядам собственных имен, как эргонимы и товарные знаки. Российские исследователи данных групп имен собственных в при их определении обычно цитируют работу Н. В. Подольской «Словарь русской ономастической терминологии» (2-е издание, М., 1988).

Эргоним – это собственное имя делового объединения людей, в том числе союза, организации, учреждения, корпорации, предприятия, общества, заведения, кружка. Например, ООН, Малый театр, газета «Известия», спортивное общество «Спартак», корпорация «Тойота».

Товарный знак — словесное (или иное) обозначение марки товара или вида бытовых услуг дан¬ного мастера или предприятия, охраняемое законом. Примеры: «Чайка», «Лада», «Жигули», «Запорожец» (легковые автомобили); «Цинандали», «Мукузани», «Хванчкара» (вина).

Нередко вместо термина товарный знак используется термин прагматоним. Н. В Подольская определяет прагматоним как номен для обозначения сорта, марки, товарного знака. Под номеном в данном случае понимается слово или словосочетание, имеющее прямую связь с предметом как с видом, представляющим собой неопределенное множество идентичных единиц, являющихся объектом какой-либо отрасли науки, техники, производства, искусства и т. п.

Ономастику интересуют только словесные эргонимы и товарные знаки.

В ономастической литературе указывается на общность эргонимов и товарных знаков (прагматонимов). Так, И. В. Крыкова (Англоязычные эргонимы и словесные товарные знаки Японии как опосредованное отражение национальной культуры. Автореферат кандидатской диссертации. Владивосток, 2004) пришла к выводу, что эргонимы и словесные товарные знаки по таким параметрам, как включение в ономастическое пространство, функции, мотивировка и семантические особенности, способы создания и структурные особенности очень близки с лингвистической точки зрения.

Во-первых, и те и другие принадлежат сфере рекламных коммуникаций. Во-вторых, их сходство выявляется в функциях, которые они реализуют, семантико-мотивационных особенностях, структурно-образовательных моделях. Наблюдается переход эргонимов в прагматонимы или (реже) прагматонимов – в эргонимы. Нередко эргонимы и товарные знаки являются омонимами, например, «Известия» – это и название газеты (товарный знак, прагматоним), и коллектив людей, редакция (эргоним). «Тойота» – это и краткое название автомобильной корпорации, и название ее бренда, марки автомобиля.

Поэтому ряд исследователей эргонимы и товарные знаки рассматривают в совокупности и относят их к коммерческой номинации (А. В. Беспалова, Г. Чармэссон, А. Соломоник, М. Е. Новичихина). Можно даже встретить отождествление эргонимов и товарных знаков. Так, И. А. Тортунова пишет, что эргонимы – названия торговых марок (Эргоним как результат речетворчества // Научный диалог. 2012. № 3. Филология. С. 124–137).

И. В. Крюкова (Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград, 2004) эргонимы и прагматонимы относит к понятию рекламное имя, которое включает в себя также такие группы собственных имен, как гемеронимы (названия средств массовой информации), геортонимы (названия торжественных мероприятий), порейонимы (названия транспортных средств).

Область собственных имен, относящихся к сфере коммерции, в российском языкознании начала изучаться относительно недавно. Так, первая монография, рассматривающая товарные знаки, издана в 1986 году (Т. А. Соболева, А. В. Суперанская. Товарные знаки. М.). Всплеск интереса к данной теме относится к началу 90-х годов, когда постсоветские республики перешли на рыночные отношение и возросло значение рыночной конкуренции и тесно связанной с ней рекламы.

Статьи о рекламных именах

Здесь – анонсы уже размещенных статей, посвященных рекламным именам, в данном разделе или в других разделах сайта.

Что в имени твоем, авто?

Названия марок авто Краткий словарь происхождения названий основных автомобильных брендов (Айди, БМВ, Вольво, Даймлер-Бенц, Киа, Крайслер, Мазда, Мицубиси, Ниссан, Опель, Порше, Ровер, Ситроен, Cубару, Судзуки, Тойота, Трабант, Фиат, Фольксваген, Форд, Хёндэ, Хонда, Шкода, Ягуар). Читать далее

Слово из трех букв

Названия пабов Одно из самых коротких названий питейных заведений – паб. Слово это пришло к нам из английского. Согласно классическому определению паб (англ. pub) – это пивная, трактир, таверна, где торгуют преимущественно пивом, а также другими алкогольными и безалкогольными напитками и закусками, и является местом встречи жителей данного района. Сказать, однако, что паб – это пивная, все равно, что ничего не сказать. Читать далее




Индекс качества сайта (ИКС):